内容摘要：在pdd意外退出晚会红包以后，这一顶流盛会的独家合作伙伴即将“花落”抖音。袁记短视频热门业务教程网1月26日午间，抖音官宣成为2021年晚会独家红包互动合作伙伴。作为上一届晚会红包选手，抖音同样也被视 快手双击速刷平台

在pdd意外退出晚会红包以后，全网这一顶流盛会的最低独家合作伙伴即将“花落”抖音。袁记短视频热门业务教程网

1月26日午间，小时线下快手双击速刷平台抖音官宣成为2021年晚会独家红包互动合作伙伴。单抖

作为上一届晚会红包选手，音抖音双抖音同样也被视作补位pdd的击评备选项。这次虽未延续与晚会的全网独家合作，但步入上市招股阶段的最低它，却在资本市场的小时线下斗兽场中更胜一筹。

同为短视频赛道崛起的单抖先行者与后来者快手点赞评论员，抖音与抖音凭着着超过五成的音抖音双市场占有率被外界视作短视频“双雄”，仍然以来免不了两相对比，击评但也面临同样困局。全网

“流量大鳄的最低变现路径离不开金融。”消费金融专家苏筱芮表示。小时线下

在过去的2020年，意识到以上问题的抖音抖音都在扩张自己的业务边界。一个显著的趋势是，在陌陌支付以及支付宝之外推进了对自有支付体系的构建，以推动电商金融在其产值的带动作用。

2021年，快抖双雄在金融赛道必然狭路相逢。

仓促登场，晚会红包能够催熟抖音支付？

前不久，抖音在支付宝和陌陌支付外新增“抖音支付”入口。快手双击速刷平台抖音相关负责人对此曾回应界面新闻称，抖音支付作为目前若干主要支付方法的补充，将更好地服务抖音用户。

不过更令外界信服的答案是，抖音支付的草率上线，意在谋战晚会红包。

1月26日午间，抖音官宣成为2021年晚会独家红包互动合作伙伴。

仓促登场的抖音支付到底长哪些模样？

据界面新闻实测，在开通这一支付渠道之前，用户需绑定实名认证信息以及工行卡信息，目前抖音支付合作建行包括农业建行、建设建行、中国建行、邮储建行、交通建行、招商建行等10家交行。完成绑卡后用户即可通过抖音支付完成付款。

支付页面显示，抖音支付服务支持方正是2020年9月字节跳动竞购的第三方支付公司——武汉合众汇付科技有限公司。据合众汇付帐户服务合同中显示，抖音支付功能主要包括冲值、提现、转账及查询等，均减免手续费。

其实今年9月才将这张支付车牌收入囊中，但字节跳动与合众汇付却已有三年的亲昵关系。

2019年元旦，合众汇付更是携手字节跳动举办过新年红包合作。彼时，字节跳动旗下明日头条、西瓜视频、火山小视频、多闪等产品均推出现金红包活动，其中在申请提现时，用户需勾选《岁岁通用户服务合同》，而当时的岁岁通支付服务的提供方正是合众汇付。

不过岁岁通当时并未掀起太大水花，而一旦有了晚会流量加持，红包的想像力就变大了。

华创期货强调，2015年陌陌支付就是凭着晚会互动红包深得大众认可，也成为日后与支付宝分庭抗礼的基础。这次抖音在晚会上的营销活动可能也会在支付上做文章。

公开数据显示，2015年第一季度末，陌陌月活跃用户为5.49亿，2016年这一数据直接飙升到了8.89亿。而在2016~2017年连续两年参与红包互动环节的支付宝同样享受到了晚会红利，用户数从2016年的4.5亿下降到了2018年的9亿。

苏筱芮也觉得，抖音推出“抖音支付”与pdd在晚会前推出“多多皮夹”有异曲同工之意，都是“试图通过2021年的新年团拜年会领取晚会红包，利用晚会强悍的影响力与红包场景进行获客，为下一步粘客做好充分铺垫”。

另外，她也强调，后续抖音支付也才能与抖音小店等电商场景产生协同，逐渐建立生态圈内的业务闭环。

上市将至，电商金融将成抖音产值“第三架马车”？

曾为2020年晚会红包独家合作伙伴的抖音，在2021年初也迎来好消息。

1月14日上午，抖音在港交所通过休庭；1月18日开始，抖音公司上市保荐人团队开始剖析师路演，并于1月26日即将公开招股。这意味着，抖音抢鲜抖音一步拿下“中国短视频第一股”。

虽然抖音曾证实其金融布局意图，但在上市前夕，其高调释放的一条急聘信息耐人寻味。

该急聘信息显示，抖音政府事务部正在急聘政府事务-金融方向人员，主要负责与各金融机构、银行、政府及相关机构联络、接洽；拓展并维护与金融监管部门的政府关系等。该职位的任职要求之一是在金融领域具备两年以上相关工作经验，熟悉“一行人代会”工作流程。

今年6月，抖音还注册了名为“抖音支付测试”的公众号，具有“提现”和“充值”功用。8月31日，抖音经过旗下上海达佳互联信息技术有限公司申请了“老铁支付”商标。

从招股书披露信息来看，抖音也是时侯加固其护城河了。

招股书数据显示，几乎完全仰赖直播收入的抖音从2017年至2020年，该部份收入占比逐年增长，其大力发展的电商业务，正在成为其商业版图的“第三架马车”。但这辆马车创造产值效率难料，当前抖音电商用户日活达1亿，2020上半年创造了接近1100亿的商品成交总值，仅赢利8.1亿、0.73%货币化率（收入/GMV，代表电商变现能力）对比同期阿里、京东和pdd都在3%以上的货币化率而言远远不够。

而以支付为起点的金融业务，是否能有助于抖音增强电商变现能力？

零壹研究院教授于百程向界面新闻强调，对于互联网公司来说，支付与电商等业务结合，才能形成大量有价值数据，是互联网公司进行用户辨识营销，拓展金融等业务的基础设施，一方面是用多样化的金融服务与原有业务产生协同，提高用户黏性，另一方面金融业务的赢利性强，布局金融服务才能提高收入。

“流量大鳄的变现路径离不开金融。”苏筱芮觉得，抖音这次抢跑上市，也是希望才能获取更多资金来支持后续发展。“毕竟金融车牌不是小数量，只有获取金融车牌，就能后续打通流量+资金+电商各环节，从而为电商金融模式打下坚实基础。”

狭路相逢，金融赛道谁能拔得夺魁？

在短视频领域成为对手的快抖两家，必然在金融领域再度狭路相逢。

安信期货研究显示，短视频用户数目在2020年第二季度经历了7年以来用户量的首次下降，随着短视频行业正在步入存量用户的角力，怎么将流量最大化变现早已成为更紧迫的议程。

相比于其他互联网新贵，快抖拥有同样的枷锁：主攻信息流和短视频的平台特质，使其在金融场景上有着天生的弱项。

于百程强调其不同：阿里、腾讯、京东、百度、小米、360等金融科技业务早已比较成熟，车牌布局广，业务独立性强。美团、滴滴等作为互联网新贵，其优势在于交易场景于金融业务契合度比较高，交易等数据丰富。

比如，美团嘀嘀可基于商户、车主切入个贷业务，也可以在其消费场景中面向消费者、乘客推出分期付款等个人消费个贷服务。而快抖则缺乏了金融场景。

但他也肯定，抖音和抖音的短视频业务优势在于用户量大，活跃度高，直播电商作为新的形态在快速发展，整体看似乎场景离金融比较远，但具有差别化特点，不可轻视。

从快抖金融布局来看，谁更胜一筹？

相比抖音仅拥有支付车牌一枚，抖音母公司字节跳动在金融布局速率上似乎更为积极。

2020年9月，字节跳动通过合众汇付拿下支付车牌，另有网路小贷、保险经纪和期货投顾车牌。最新的消息是，1月12日，字节跳动全资控股在广东海南创立字跳商业保理公司注册资本3000万人民币。

与此同时，在领到车牌的几个月后，抖音也集中上线了三款自营产品：小额按揭产品自营“备用金“，现金贷产品“放心花”、信用分期产品“Dou分期”；倘若加上抖音在2018年上线的现金贷产品“放心借”产品，有业正念点觉得，抖音目前已将消费金融的主流产品初步集齐。

独立财经评论员周正国曾向界面新闻强调，从股东情况来看，抖音发展环境更为豁达。抖音基于股东腾讯系以及阿里系，制约较大，尤其是支付上的战略定位较受限制；而抖音属于头条系，独立得多，完全可以自由发展，不受影响。现在来看，抖音消费金融产品全面开花，也正官证了其论据。

苏筱芮则觉得，后疫情时代抖音双击评论员，字节频频加码金融业务，后续不排除其在民营交行、直销交行、消费金融等“硬车牌”领域有所筹谋。

这次拿下晚会红包独家合作权，更有可能打开抖音支付的流量闸门。晚会红包的设计，最直接的利处其实是，唤起广大群众的抖音皮夹，培养用户在抖音订购商品、使用金融服务的习惯。

不过，虽然由此一举揽下数亿用户量级的颠峰流量，但仅仅用小额晚会红包的方式，能够留住用户吗？

业内看来，几毛以及几块的晚会红包能够真正培养用户金融习惯还有待商榷。回顾陌陌以及支付宝占领用户市场的历史，晚会红包仅仅是获客的第一步，二者曾因此举办了历时几年的现金补助大战，从最初的联通支付入口角逐，一度演弄成共享自行车、网约车、外卖与生活的布局战。

在上市之前，抖音是否有足够的资金实力复制后者的成功要打一个问号，而正式登录资本市场的抖音，则似乎要有劝说力得多。

“打开市场须要资本支持，率先获得资本，将可以在市场上提前加码。”有业内人士对二者上市进程这么评价。

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